Logo design per tutti: Car@bility e il suo brand book, un case study di design inclusivo

In Joy.a, studio di design condotto da me, Joy Severini, crediamo fermamente che il design debba essere al servizio di tutti. Ogni progetto che affrontiamo è un’opportunità per tradurre questa convinzione in realtà, creando soluzioni visive non solo esteticamente appaganti, ma anche inclusive e accessibili. Il progetto di branding per Car@bility, un innovativo servizio di noleggio auto dedicato a persone con disabilità fisiche, incarna perfettamente questa filosofia.

Car@bility si propone di rivoluzionare il concetto di mobilità inclusiva, offrendo un servizio di noleggio auto personalizzato e adattato alle esigenze specifiche di ogni cliente. Quando il team di Car@bility ci ha contattato, la loro richiesta era chiara: creare un’identità di brand che riflettesse i valori di inclusione, autonomia e positività che sono alla base della loro mission.

Logo Design Fase 1: Ascolto e Comprensione

Ogni progetto di branding di successo inizia con un’attenta fase di ascolto. Abbiamo organizzato una serie di incontri con il team di Car@bility per comprendere a fondo la loro visione, i loro obiettivi e le loro aspettative. Questi incontri sono stati fondamentali per:

• Definire il target: Abbiamo analizzato il pubblico di riferimento di Car@bility, identificando le diverse tipologie di disabilità fisiche e le relative esigenze in termini di mobilità.
• Individuare i valori chiave: Abbiamo lavorato insieme al team di Car@bility per individuare i valori fondamentali che il brand doveva comunicare: inclusione, autonomia, libertà, sicurezza, affidabilità e positività.
• Analizzare la concorrenza: Abbiamo studiato i competitor di Car@bility, sia a livello nazionale che internazionale, per identificare punti di forza e debolezza e individuare un posizionamento unico per il brand.

Questa prima fase di analisi ci ha fornito gli strumenti necessari per iniziare a sviluppare l’identità visiva di Car@bility.

Logo Design Fase 2: Il Logo, Simbolo di Mobilità Inclusiva

Il logo è il cuore dell’identità di un brand, il primo elemento che il pubblico incontra e memorizza. Per Car@bility, volevamo creare un logo che fosse:

• Riconoscibile: Facile da identificare e ricordare.
• Inclusivo: Che rappresentasse la mission di Car@bility e il suo impegno per la mobilità inclusiva.
• Versatile: Adattabile a diversi contesti e supporti di comunicazione.

L’ispirazione è arrivata dalla car-rozzina, simbolo universalmente riconosciuto di mobilità per le persone con disabilità. Abbiamo deciso di stilizzare la sua forma, integrandola nel nome dell’azienda, per creare un’immagine immediatamente riconoscibile e memorabile.

Il logo di Car@bility è quindi composto da due elementi:

• Il simbolo: Una rappresentazione stilizzata di una car-rozzina, dinamica e moderna, che trasmette un senso di movimento e libertà.
• Il lettering: Il nome “Car@bility” scritto con un font chiaro e leggibile, con la “@” che richiama il simbolo della car-rozzina e rafforza il concetto di inclusione digitale.

La scelta dei colori è stata altrettanto importante. Abbiamo optato per una palette cromatica vivace e positiva, che trasmettesse energia e ottimismo. Il blu, colore principale, evoca fiducia e affidabilità, mentre il verde richiama la crescita e la speranza.

Logo Design Fase 3: Il Brand Book, Guida per una Comunicazione Coerente

Un logo efficace è solo il primo passo per costruire un’identità di brand forte e riconoscibile. Per garantire che il logo e gli altri elementi visivi fossero utilizzati in modo coerente su tutti i canali di comunicazione, abbiamo sviluppato un brand book dettagliato.

Il brand book di Car@bility è una vera e propria guida all’utilizzo del brand, che contiene:

• Linee guida per l’utilizzo del logo: Dimensioni minime, spaziature, varianti cromatiche e posizionamento su diversi supporti.
• Palette cromatica: Definizione dei colori primari e secondari, con i relativi codici colore per la stampa e il web.
• Tipografia: Scelta dei font principali e secondari, con indicazioni su dimensioni, stili e interlinea.
• Immagini e iconografia: Stile fotografico e illustrativo, con esempi di immagini che rispecchiano i valori del brand.
• Applicazioni: Esempi concreti di come applicare l’identità visiva su diversi materiali di comunicazione, come biglietti da visita, brochure, sito web, social media e veicoli aziendali.

Il brand book è uno strumento fondamentale per garantire la coerenza dell’immagine di Car@bility su tutti i touchpoint, contribuendo a costruire un brand forte e riconoscibile.

Logo Design Fase 4: Collaborazione e Feedback

Durante tutto il processo di branding, abbiamo mantenuto un dialogo costante con il team di Car@bility, presentando le nostre idee, raccogliendo feedback e apportando modifiche in base alle loro esigenze. Questa collaborazione continua è stata fondamentale per garantire che il risultato finale fosse in linea con la visione e gli obiettivi del cliente.

Abbiamo organizzato presentazioni intermedie per condividere i progressi del progetto e raccogliere feedback su ogni fase del processo, dal concept iniziale del logo alle diverse sezioni del brand book. Questo approccio iterativo ci ha permesso di affinare le nostre proposte e arrivare a una soluzione finale che soddisfacesse pienamente le aspettative di Car@bility.

Logo Design Fase 5: Un Brand Inclusivo per una Mobilità senza Barriere

Il risultato finale del nostro lavoro è un’identità di brand forte e coerente, che comunica in modo efficace i valori di Car@bility e il suo impegno per la mobilità inclusiva. Il logo, con la sua rappresentazione stilizzata della car-rozzina, è diventato il simbolo di un servizio innovativo e attento alle esigenze di tutti.

Il brand book, con le sue linee guida dettagliate, garantisce che l’identità visiva di Car@bility sia applicata in modo coerente su tutti i canali di comunicazione, contribuendo a costruire un brand forte e riconoscibile.

Siamo orgogliosi di aver contribuito, con il nostro lavoro, a dare forma a un brand che promuove l’inclusione e l’autonomia delle persone con disabilità. Car@bility, grazie alla sua nuova identità visiva, si posiziona come un punto di riferimento nel settore della mobilità inclusiva, un brand che guarda al futuro con ottimismo e che contribuisce a creare una società più accessibile per tutti.

Il progetto Car@bility dimostra che il design può essere uno strumento potente per promuovere l’inclusione e l’accessibilità. In Joy.a, continueremo a mettere la nostra creatività al servizio di progetti che abbiano un impatto positivo sulla società, perché crediamo che un mondo più inclusivo sia un mondo migliore per tutti.

Quindi, se stai cercando un’agenzia creativa che si occupi per te, per il tuo ufficio stile o per il tuo brand, di creare un progetto o una collezione di design fotografico siano essi poster o immagini di shooting costruite con il processo della Pàreidolia scrivici a io@conjoya.it e fisseremo un incontro di consulenza con la Designer Joy Severini per iniziare insieme a costruire progetti JOYosi o visita il nostro PORTFOLIO CLICCANDO QUI

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